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23 février 2010 2 23 /02 /février /2010 20:20
Voici une fois de plus un appel à la création, dans sa forme la plus répandue à savoir : le concours vidéo. Ce concours a été concocté par l'agence Signe Etc. pour promouvoir les gâteaux au fromage blanc Saint Amour.

Le concept est le même que celui utilisé par MisterGoodDeal ou encore Foot Locker ou encore La vache qui rit. Le site http://www.instantsaintamour.com/ a spécialement été développé pour : exposer les règles du jeu, contribuer en postant sa vidéo (relayée sur la chaîne Youtube), voter pour les vidéos que l'on apprécie. Le concours débutera le 1er Mars. Le brief est très clair : il faut concevoir une vidéo répondant au thème "Filmez votre instant Saint Amour".

A la clé : 1000 € qui sera dispatché entre les 3 meilleurs réalisateurs : 600€ pour le 1er, 300€ pour le 2nd et 100€ pour la 3ème (c'est mieux que rien...).

  gateau-saint-amour.jpg

Les appels à la création sont toujours intéressants car les participants développent de l'affectif pour la marque : ils y consacrent beaucoup de temps. Le gâteau doit en plus apparaître dans la vidéo (hop là une vente en plus !). Le mécanisme viral est évident, l'appât du gain. Par contre, j'espère que les vidéos proposées ne seront pas trop niaises...

La marque est encore très peu connue (changement de nom récent), il est donc question d'en augmenter sa notoriété. Le lien vers le site de la marque (http://www.saint-amour.fr/) est cependant très peu visible (dommage pour la génération de trafic) et les traces de réseaux sociaux sont encore inexistantes (la campagne commence dans 5 jours pourtant !!). L'esthétique du site est tout de même agréable (moi j'aime bien en tout cas) bien que l'ergonomie ne soit pas pleinement adaptée : je dois scroller sur firefox pour voir la fin de la phrase d'accroche et le lien vers le site de la marque : aka 1 cm.

Saluons tout de même l'entrée dans le viral de l'agence Signe Etc qui d'origine est spécialisée dans le design packaging !

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Published by Elodie Blanchard - dans Marketing Collaboratif
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