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11 janvier 2010 1 11 /01 /janvier /2010 20:21
Axe nous ouvre la voie du tendancieux (voir post précédent : Axe washes your balls) alors prenons-la ! Très étonnement, c'est Leroy Merlin qui me pousse à vous présenter son audace... Petit rappel : Leroy Merlin est une entreprise française spécialisée dans la distribution de matériel de construction, bricolage et jardinage. L'image de marque que je percevais était une enseigne sérieuse, fournissant du bon matériel et nous présentant les maisons de nos rêves (ou pas) sur TF1 : "Du côté de chez vous". Les affiches ici présentées chamboulent complètement ma perception de la marque !

leroy-merlin-electricien.jpeg    leroy merlin jardinier

leroy merlin plombier
Electricien, jardinier et plombier : le slogan est "You'd better do it yourself" : "Vous auriez du le faire vous-même", ok ! Quant au rôle de la femme dans cette affiche...mouais, je ne me prononcerai pas à ce sujet bien que je n'en pense pas moins... L'idée est bonne, les photos sont de qualité étonnante (dans le mauvais sens) mais correspondent bien à l'esprit flagrant délit. La campagne est surtout intéressant car je n'attendais pas Leroy Merlin sur ce terrain... Ces affiches ont été réalisées pour le Brésil (d'où le bronzage..!).

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Published by Elodie Blanchard - dans Actu Marque
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commentaires

Maximilien 21/01/2010 23:12


Cette campagne date de 2002... Elle n'a en fait jamais été diffusée, ni achetée par l'annonceur. Il s'agit d'un "ghost", c'est-à-dire d'une campagne factice destinée à démontrer la créativité d'une
agence lors des Prix de la pub... Je ne sais pourquoi elle refait son apparition sur le web en France en ce moment...


Elodie Blanchard 22/01/2010 10:47


Oui en effet, j'avais remarqué à postériori que la campagne était ancienne, elle n'en est pas moins intéressante, notamment en comparaison aux campagnes habituelles de la marque (audacieux de
sortir une marque de ses gonds). Elle resort en ce moment sur le web car elle a été publié sur Ads of the World.


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