Pour faire suite à son spot TV : Axe Provocation, la marque a réalisé une opération street marketing appuyée par la réalité augmentée. L'action a eu lieu à Victoria Station, dans le hall de gare :

Le concept du spot TV était déjà vraiment intéressant et extrêmement bien réalisé. Cette action street marketing est parfaitement dans la continuité !

Gros travail d'archivage ! ConseilsMarketing propose 4 vidéos de 25 minutes chacune recensant les 1000 plus belles opérations de Street Marketing (selon leur classement et leurs archives). J'affectionne particulièrement les opérations de Street Marketing donc comme ils le disent si bien : c'est vraiment Noël avant l'heure ! En les remerciant pour ce travail effectué, je partage avec vous ce petit présent :   Les Meilleures Pubs de Street Marketing - Partie 1 Les Meilleures Pubs de Street Marketing - Partie 2 Les Meilleures Pubs de Street Marketing - Partie 3 Les Meilleures Pubs de Street Marketing - Partie 4   from frederic CANEVET on Vimeo

Edit : j'aurais préféré attacher les vidéos à cet article mais il semblerait qu'overblog n'accepte pas la lecture de ces scripts...Suivez les liens :)

Shopper du prêt à porter ou des cosmétiques sur la toile est désormais monnaie courante : des sites phares comme Sephora, LaRedoute.fr, Asos, Topshop, NewLook, MissSelfridge, Pimkie et j'en passe... Certains sites comme ceux de H&M ou de Zara présentent leur collection. Au bout d'un moment, malgré nos inscriptions aux diverses Newsletters, il devient très difficile de tomber sur les perles rares de la saison et de se les procurer en un clin d'oeil. Le problème surtout, c'est que très rapidement, on ne sait plus trop où donner de la tête...

Une fois membre de la communauté et une fois le plug-in Firefox installé vous allez pouvoir :

- Avoir accès à tous les "highlights" des autres membres : en d'autres termes, avoir accès à une sélection de produits Mode susceptibles de vous intéresser,

- Suivre tout particulièrement plusieurs fashionistas qui vous inspirent ou qui possèdent un style proche du votre,

- Shopper comme à votre habitude et partager les produits qui vous ont tappé dans l'oeil grâce au "<3 button" de Firefox.

Cette idée de communauté me plaît car d'un seul coup d'oeil, vous avez accès aux articles "brulants" du moment.

@fashiolista

@hypeed

Co-création...Voici un vaste sujet ! Il s'agit d'intégrer le consommateur aux différents process d'une entreprise pour en dégager de la valeur. A l'heure où le web 2.0 et les réseaux sociaux immergent notre société, il est clair que les consommateurs sont interconnectés, bien INFORMES et surtout prêts à nouer un dialogue constructif avec les marques.

Allons-donc vers ce consommateur et écoutons ce qu'il a à nous dire. Même, collaborons avec lui pour enrichir notre R&D, élaborer notre Marketing et déployer nos opérations de communication. J'avais déjà parlé de marketing collaboratif avec notamment les opérations d'appels à la création (Hypeed, Eyeka, Mister Gooddeal, Foot Locker, Vache qui rit, La poste...). Les interactions avec les consommateurs sont essentielles et permettent de faire ressortir des idées surprenantes, de comprendre comment notre marque est réellement perçue de l'extérieur et de mieux connaître notre client : ses attentes, ses besoins, ses motivations, ses freins etc.

L'idée de vous parler de co-création m'es venue après la lecture d'un article concernant GAP. La marque de prêt-à-porter américaine avait dans l'idée de changer de logo :

Le 4 Octobre, la marque passait du logo 1) au logo 2). L'opinion publique web (les internautes en gros), ont très mal reçu ce changement et la page Facebook du groupe a reçu non moins de 1 000 messages demandant le retrait de ce nouveau logo et la restitution de l'ancien. Résultat des courses : GAP conserve finalement son ancien logo.

Cette affaire me fait penser que finalement, si on avait inclus le consommateur dans le processus de réflexion et de perception de la marque le changement de logo ne se serait peut-être pas avéré utile, et s'il l'avait été, un meilleur logo  aurait été co-crée avec la communauté web...

Nous connaissons actuellement sur le web un système de ventes par enchères qui...il faut le dire, marche plutôt bien : Ebay (60 millions de dollars échangés par an, 90 millions d'utilisateurs actifs...). Je trouve intéressant de confronter à ce géant des enchères une entreprise nouvelle qui a remanié le concept en lui-même : il s'agit de Cliic.

L'idée :

Vous pouvez remporter une enchère avec un simple "Cliic". Les membres de la communauté peuvent acheter et disposer de ces fameux "Cliics" : 1 Cliic = 1,80€, 2 Cliics = 3€, 10 Cliics = 10€ (...) 500 Cliics +150 = 500€.

Des produits sont alors mis aux enchères (produits high tech / petit électroménagers le plus souvent). Leur prix est fortement bradé : 5,85€ pour un radio-réveil Philips d'une valeur de 101€ ou encore 20,13€ pour un Macbook qui vaut en réalité 1100€. Les prix affichés sont effectivement très alléchants... Chaque produit est muni d'un compte à rebours d'1mn 30s ou d'1mn parfois...Lorsqu'un membre Cliic pour le produit, il a la main. S'il conserve la main jusqu'à la fin du compte à rebours sans que personne d'autre ne Cliic, il remporte l'enchère et peut acheter le produit au prix bradé.

Le plus souvent, les membres perdent la main lorsqu'il reste 5 à 10 secondes au compte à rebours. On assiste alors à des battles entre 2 ou 3 personnes qui passent leur temps à se voler le compte à rebours jusqu'à ce que, éventuellement, certains abandonnent... Bien que Cliic prétende que le système soit 0% frustrant...j'éprouve de la frustration pour une enchère à laquelle je ne suis que spectatrice.

Le concept est intéressant : le plus perséverant et tenace (et chanceux) remportera l'enchère de son choix. Je trouve l'esprit un peu similaire aux machines à sous des Casinos : ça donne envie de jouer et dépenser des petits jetons de Cliics jusqu'à ce que l'on remporte le pactole. L'appât du gain et le phénomène d'addiction sont de bonnes motivations à l'achat de "Cliics". Je pensais qu'il était très dur de remporter une enchère, mais pas de bol pour moi, au moment de la rédaction de cet article, j'ai assisté à une victoire d'un des membres "jenelachejamais" (cf. screenshot du dessus).

Je possède 2 Cliics (gagnés par ma participation à l'affiche du film Facebook). Je ne les ai pas utilisés...

Une vidéo explicative du concept (et accessoirement une vidéo du JT régional de France 3), permet de comprendre un peu mieux de quoi il s'agit :

http://www.cliic.com/