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22 octobre 2010 5 22 /10 /octobre /2010 15:15

Shopper du prêt à porter ou des cosmétiques sur la toile est désormais monnaie courante : des sites phares comme Sephora, LaRedoute.fr, Asos, Topshop, NewLook, MissSelfridge, Pimkie et j'en passe... Certains sites comme ceux de H&M ou de Zara présentent leur collection. Au bout d'un moment, malgré nos inscriptions aux diverses Newsletters, il devient très difficile de tomber sur les perles rares de la saison et de se les procurer en un clin d'oeil. Le problème surtout, c'est que très rapidement, on ne sait plus trop où donner de la tête...


FashiolistaLogo.jpg

  Je vous présente aujourd'hui Fashiolista (www.fashiolista.com). C'est une véritable communauté d'accros à la mode qui, à l'aide d'un plug-in Firefox, met en évidence sur la plateforme ses coups de coeur shopping. Voici la vidéo de présentation proposée par Fashiolista :

 

 

 

 

Une fois membre de la communauté et une fois le plug-in Firefox installé vous allez pouvoir :

 

- Avoir accès à tous les "highlights" des autres membres : en d'autres termes, avoir accès à une sélection de produits Mode susceptibles de vous intéresser,

- Suivre tout particulièrement plusieurs fashionistas qui vous inspirent ou qui possèdent un style proche du votre,

- Shopper comme à votre habitude et partager les produits qui vous ont tappé dans l'oeil grâce au "<3 button" de Firefox.

 

Fashiolistasc2.jpg

 

Fashiolistasc1.png

 

Cette idée de communauté me plaît car d'un seul coup d'oeil, vous avez accès aux articles "brulants" du moment.

 

elodie blanchard - hypeed

 

 

 

 

 

 


   Ce système me fait également penser au dispositif mis en place par Hypeed (Hypeed.com) : "Hypeed inspirations". Cette fois, ce sont les détentrices de blog mode (les blogueuses mode en fait euh..) qui vont pouvoir ajouter un "bookmark" en forme de coeur à leur blog. Leur lecteur(rice) pourront dès lors activer le bookmark pour ajouter une tenue / une photo à leur "Hypeed inspirations". Les tenues de blogueuses les plus souvent plébiscitées par la blogosphère font la une du site Hypeed...

 

 

slanelleinspiration-copie-2.jpg


 

  hypeedinspiration.jpg

 

@fashiolista

@hypeed

Published by Elodie Blanchard - dans Marketing Collaboratif
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12 octobre 2010 2 12 /10 /octobre /2010 15:36

Co-création...Voici un vaste sujet ! Il s'agit d'intégrer le consommateur aux différents process d'une entreprise pour en dégager de la valeur. A l'heure où le web 2.0 et les réseaux sociaux immergent notre société, il est clair que les consommateurs sont interconnectés, bien INFORMES et surtout prêts à nouer un dialogue constructif avec les marques.

 

Allons-donc vers ce consommateur et écoutons ce qu'il a à nous dire. Même, collaborons avec lui pour enrichir notre R&D, élaborer notre Marketing et déployer nos opérations de communication. J'avais déjà parlé de marketing collaboratif avec notamment les opérations d'appels à la création (Hypeed, Eyeka, Mister Gooddeal, Foot Locker, Vache qui rit, La poste...). Les interactions avec les consommateurs sont essentielles et permettent de faire ressortir des idées surprenantes, de comprendre comment notre marque est réellement perçue de l'extérieur et de mieux connaître notre client : ses attentes, ses besoins, ses motivations, ses freins etc.

 

L'idée de vous parler de co-création m'es venue après la lecture d'un article concernant GAP. La marque de prêt-à-porter américaine avait dans l'idée de changer de logo :

 

gap1.jpg1) "Ancien - actuel"

gap2.jpg

2) "Nouveau - précédent"

 

Le 4 Octobre, la marque passait du logo 1) au logo 2). L'opinion publique web (les internautes en gros), ont très mal reçu ce changement et la page Facebook du groupe a reçu non moins de 1 000 messages demandant le retrait de ce nouveau logo et la restitution de l'ancien. Résultat des courses : GAP conserve finalement son ancien logo.

 

Cette affaire me fait penser que finalement, si on avait inclus le consommateur dans le processus de réflexion et de perception de la marque le changement de logo ne se serait peut-être pas avéré utile, et s'il l'avait été, un meilleur logo  aurait été co-crée avec la communauté web...

Published by Elodie Blanchard - dans Marketing Collaboratif
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8 juillet 2010 4 08 /07 /juillet /2010 15:42

Les médias sociaux font le forcing au 7ème Art...Facebook concocte un petit quelquechose pour Octobre 2010 (go chez les pros pour en savoir plus : Vanksen). Youtube/Google ne pouvais PAS laisser passer ça j'imagine. Un petit coup de fil à Ridley Scott et Kevin Macdonald et c'est parti pour créer le premier (je crois?) film collaboratif.

 

unjourdanslavie-youtube.JPG

 

Comment cela va se passer : http://www.youtube.com/LifeinaDay

Le 24 Juillet, si vous voulez faire partie d'un film de Ridley Scott (mouais bof), il faudra se jeter sur youtube et publier une vidéo de votre vie qui serait susceptible d'être sélectionnée. Les vidéos les plus intéressantes seront incorporées au montage final. La version finale sera présentée en avant premiere en Janvier 2011...

 

 

Je plains les gens qui devront sélectionner les vidéos... L'idée me paraît intéressante et alléchante...

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18 mai 2010 2 18 /05 /mai /2010 20:33

Elodie-Blanchard-HYPEED-6.jpg<< This post now contains english translations >>

 

La plupart des filles normalement constituées un tant soit peu intéressée par la MODE ont un comportement en commun : consulter les blogs mode !! Si j'en crois mon expérience personnelle (je sous-entends être normalement constituée et intéressée par la mode), trouver son inspiration dans la blogosphère mode est pratique car :

 

+ L'accès aux blogs est rapide et gratuit !

+ Les bloggueuses postent régulièrement (au moins un article par jour pour les plus régulières)

+ Les bloggueuses ne sont pas des mannequins pro à tendance squelettique et photoshoppée (et ça, c'est rassurant).

 

Mais voilà, pour tous ces avantages qui rendent les blogs mode si intéressants, et bien il y a un nouvel outil. Cet outil s'apelle Hypeed et c'est en réalité un web magazine mode ! Le modèle de ce magazine est très proche de ce qui se fait en marketing collaboratif. Je vous laisse découvrir ce concept par l'interview de Slanelle.

 

http://hypeed.com/

 

Usually, girls attracted by Fashion and Style follow Fashion Blogs. Finding inspiration on those blogs is quite practical because :

- The access is fast thanks to the Internet and free (thank you Mister Internet !)

- The bloggers are usually very regular and reactive, they post everyday

- Bloggers are people just like us, simple and non professional : no more skeletons and skinny models.

All those advantages make Fashion Blogs really interesting. But let me introduce you a new website that is called HYPEED : it is in fact a Web Fashion Magazine. The concept of this magazine is really close to what we've seen in collaborative marketing and thats why i'm presenting it. Let's discover HYPEED with Slanelle :

 
Elodie-Blanchard---Slanelle.jpg  

 

 

 

 

 

Slanelle

HYPEED Fashion editor & community manager.                                   




>> Dis m'en plus sur Hypeed en tant qu'entreprise : (Tell me more about HYPEED as a company)

 

Slanelle : HYPEED est une structure francaise, mais le site est totalement international, on a des membres qui viennent de plus de 25 pays (Australie, Nouvelle Zélande, USA etc). C'est pour cela qu'on a choisit d'écrire en anglais, pour permettre au plus grand nombre de pouvoir contribuer et lire le magazine.

 

 (HYPEED is a french structure but the website is 100% international, we have members coming from over 25 countries (Australia, New Zealand, USA etc.). That's why we always write in english, people from all over the world can contribute and read the magazine).

 

>> Quel est le concept de ce magazine ?  (What's the concept of the magazine ?)

 

Slanelle : HYPEED, c'est un magazine de mode en ligne alimenté par les photos des membres. Ca donne une sorte de cahier de tendance interactif dont les gens peuvent s'inspirer pour connaitre les dernières tendances, et comment les porter.

 

(HYPEED is an online Fashion Magazine made up of the members photos (the readers). It's like a trends interactive notebook on which people can get inspiration and ideas on how to wear clothes).

 

>> Comment l'appel aux contributions fonctionne-t-il ?  (How do the contribution calls work ?)

 

Slanelle : L'équipe définit un thème selon les différentes tendances du moment. Après, les membres sont appellés à envoyer leurs photos.

 

(HYPEED's team defines themes based on trends. Our readers / members can then post their photos).

 

>> Et ensuite ?  (And then ?)

 

Slanelle : Une fois que les membres ont envoyés leur photos, ces dernières sont soumises aux votes des membres (n'importe qui peut créer son compte HYPEED en un click grâce à facebook). Chaque photo peut recevoir une note de un à cinq (cinq étant la meilleure note). Au final, l'équipe choisit les membres à publier dans le magazine en se basant sur les votes des internautes, la qualité des contributions et la cohérence par rapport au thème.

 

(When members are finished posting their pictures, everyone can vote and rank them (everyone can sign in HYPEED, it's very easy thanks to Facebook). Each photo will receive a mark from 1 to 5 (5 being the best evaluation). HYPEED's Team can then pick the photos depending on the votes, the quality of the contribution and the link to the theme).

 

>> Qu'est-ce qui rend hypeed vraiment plus intéressant par rapport à un magazine de mode traditionnel ?  (What's so nice about HYPEED compared to a traditional magazine ?)

Slanelle : Moi ce que j'adore, c'est que ce sont de vraies personnes qui contribuent au magazine ! Pas des mannequins avec des jambes qui font deux mètres de long. Je pense que tout le monde peut s'identifier beaucoup plus facilement aux filles dans les pages de HYPEED pour la bonne et simple raison que ce sont des jeunes filles comme toi et moi. J'aime beaucoup aussi le coté interactif ! C'est une vraie communauté qui communique, se laisse des commentaires, et s'inspire mutuellement.

 

(What i love in this magazine is that REAL people contribute to it ! No more models with dramatic long legs. I think that everyone can easily identify to the HYPEED's models just beacause they are girls like you and me. I also like the interactive side of the website : it's a real community that lives, talks, exchanges and provides inspiration).

 
>> Peut-on évaluer précisément le nombre de lecteurs ?  (Can you tell how many readers you have ?)


Slanelle : Oui, pour le moment, on a environ 50.000 lecteurs par mois.

 

(Yes, at the moment, we have around 50.000 readers every month)

 
>> Quelle est ta mission au sein de l'entreprise ?  (What's your job at HYPEED ?)


Slanelle : Alors je suis fashion editor et community manager : fashion editor, ca consiste à gérer la ligne éditoriale de HYPEED. Je définis les appels à contribution, je mets à jour le blog, le facebook et le twitter. Community manager, c'est tout ce qui consiste à gérer la communauté. C'est moi qui communique avec les membres, qui leur envoie des emails, qui répond s'ils ont des soucis ou des questions.

 

(I am Fashion Editor and Community Manager. The fashion editor is in charge of the editorial guideline of HYPEED. I define the contribution calls, i update the blog and our facebook / twitter profiles. The community manager manages de community (lol). I talk / answer the members, send them mails and so on).

 
>> Comment vis-tu cette mission ?  (Are you happy ?)

Slanelle : Je le vis très bien ! Franchement, c'était exactement le stage que j'attendais, je fais enfin ce que j'aime faire, et c'est très agréable ! Je le prends très au sérieux, et en même temps c'est un plaisir, donc c'est super ! Tout le monde est le bienvenu sur HYPEED, donc j'espère que vous serez nombreux à nous rejoindre !

 

(I'm very happy with this job. It is exactly the internship I was looking for. I'm doing exactly what I like and this is very pleasant. This is a serious job and I really enjoy it. Everyone's welcome on HYPEED, I hope many of you will join our community !)

 


elodie-blanchard---site-hypeed.gif

HYPEED sur facebook

Le site HYPEED : http://hypeed.com/

Le blog HYPEED : http://blog.hypeed.com/

Slanelle

 

 

 

 

HYPEED est donc une communauté mode naissante. Je trouve les contributions de bonne qualité et intéressantes, on aurait presque envie de se lancer et d'envoyer nos photos pour essayer...


Le concept me plaît également : à 100% dans l'ère du 2.0 et du collaboratif.


Ce modèle permet à l'entreprise de réduire certains coûts (photographes, mannequins, impressions papier) mais vu qu'ils s'agit d'un magazine web gratuit pour les lecteurs, les publicités sont à l'heure actuelle la source principale de revenu.

 

 

 

 

 

 



  Dans le même genre : Threadless.

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23 février 2010 2 23 /02 /février /2010 20:58
Local-Motors.jpg   Qui dit Marketing Participatif dit mise à contribution des consommateurs de la marque dans le but d'obtenir un résultat exploitable par l'entreprise. Et là, ça me fait plaisir car c'est le cas (et pas qu'un peu).

Local Motors propose à ses consommateurs de participer à la création du design de leur nouveau modèle. Une plateforme communautaire a été spécialement créée : http://www.local-motors.com/community.php. Le site met énormément de temps à charger, on a une impression bordélique jusqu'au chargement total (si on a la force d'attendre jusque là).

J'ai pas la curiosité automobile nécessaire pour fouiner dans les contributions, puis le site est vraiment trop lent. Après avoir entrevu quelques croquis / atwork, je peux vous dire qu'il semble y avoir beaucoup d'idées intéressantes et beaucoup de talent du côté des contributeurs. J'ai pas le courage de continuer à chercher quels sont les gains pour les designers les plus prometteurs (encore moins pour les dates de validité, les modalités de vote etc.)

En bref, l'idée de la campagne est géniale et absolument 2.0 mais alors la site plateforme, quelle horreur...Finalement je suis super déçue.

lm-artwork.jpg

via


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23 février 2010 2 23 /02 /février /2010 20:20
Voici une fois de plus un appel à la création, dans sa forme la plus répandue à savoir : le concours vidéo. Ce concours a été concocté par l'agence Signe Etc. pour promouvoir les gâteaux au fromage blanc Saint Amour.

Le concept est le même que celui utilisé par MisterGoodDeal ou encore Foot Locker ou encore La vache qui rit. Le site http://www.instantsaintamour.com/ a spécialement été développé pour : exposer les règles du jeu, contribuer en postant sa vidéo (relayée sur la chaîne Youtube), voter pour les vidéos que l'on apprécie. Le concours débutera le 1er Mars. Le brief est très clair : il faut concevoir une vidéo répondant au thème "Filmez votre instant Saint Amour".

A la clé : 1000 € qui sera dispatché entre les 3 meilleurs réalisateurs : 600€ pour le 1er, 300€ pour le 2nd et 100€ pour la 3ème (c'est mieux que rien...).

  gateau-saint-amour.jpg

Les appels à la création sont toujours intéressants car les participants développent de l'affectif pour la marque : ils y consacrent beaucoup de temps. Le gâteau doit en plus apparaître dans la vidéo (hop là une vente en plus !). Le mécanisme viral est évident, l'appât du gain. Par contre, j'espère que les vidéos proposées ne seront pas trop niaises...

La marque est encore très peu connue (changement de nom récent), il est donc question d'en augmenter sa notoriété. Le lien vers le site de la marque (http://www.saint-amour.fr/) est cependant très peu visible (dommage pour la génération de trafic) et les traces de réseaux sociaux sont encore inexistantes (la campagne commence dans 5 jours pourtant !!). L'esthétique du site est tout de même agréable (moi j'aime bien en tout cas) bien que l'ergonomie ne soit pas pleinement adaptée : je dois scroller sur firefox pour voir la fin de la phrase d'accroche et le lien vers le site de la marque : aka 1 cm.

Saluons tout de même l'entrée dans le viral de l'agence Signe Etc qui d'origine est spécialisée dans le design packaging !

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17 février 2010 3 17 /02 /février /2010 20:38
AA-logo.jpg
  On avait déjà pressenti la tendance avec l'opération menée par American Apparel. Ne la cherchez pas sur mon blog (bien qu'elle aurait pu se trouver dans la catégorie Marketing Collaboratif ;-) , j'adore la marque mais je n'ai pas particulièrement trouvé la motivation pour vous parler de fesses de filles. American Apparel a organisé un concours de photos de fesses (en gros) pour recruter ses futures modèles postérieurs pour underwears. Si vous tenez vraiment à voir l'opération je vous conseille le blog d'Olivier : blog de nuit.

Au final, organiser des castings sur la toile est un concept qui vient d'être repris par Benetton. Le principe est simple : la marque a besoin de nouveaux modèles, et plutôt que de recruter traditionnellement, elle crée un online event pour ameuter les internautes, les sensibiliser à l'entreprise et aux produits, les verrouiller dans la fidélisation et faire parler d'elle. Les internautes intéressés (vocation ou besoin irrépressible de se faire voir) vont poster leur photo sur la plateforme prévue à cet effet : It's My Time. Comme d'hab' sur les campagnes de type marketing collaboratif / participatif, les internautes votent pour leur contribution préférée et le vainqueur remporte la mise. 14 332 contributions à 20H51 ce mercredi 17 février...je ne vais pas m'aventurer dans les pages de vote de toute façon...   benetton_logo.gif

Les gains : les 100 meilleures (les plus votées) photos vont être publiées sur le site et chaque personne recevra un bon d'achat de 200€ sur les produit de la marque !
La consigne photo : soyez originaux.
La cerise sur le gateau : parmi la short list des 100 photos, un jury Benetton va choisir 20 modèle qui auront la chance de s'envoler pour un shooting à New York.

Les 14 332 contributions ne m'étonnent pas finalement...Si vous vous sentez d'être original en photo avant le 16 Mars (date de fin) : It's My Time !

Via
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15 février 2010 1 15 /02 /février /2010 12:57
threadlessCertaines personnes rêvent de pouvoir porter des vêtements originaux et de production limitée. Certains ont la dextérité suffisante pour pouvoir les concevoir eux-même, d'autres se rapatrient sur le flocage de T-Shirt...Et parfois, certaines personnes n'ont pas du tout les compétences graphiques nécessaires pour créer de l'unique et de l'original pour le floquer.

Et bien, il y a un site collaboratif pour ces personnes : http://www.threadless.com/

Le concept : les gens qui ont les compétences graphiques pré-citées vont poster leurs idées sur le site. Les gens qui en sont dépourvus (ou peut-être pas entièrement OK), vont pouvoir se précipiter sur le site pour voter pour les créations qu'ils préfèrent. Les meilleures création vont ensuite être disponibles à la vente.

Résultat : vous vous retrouvez avec un T-Shirt peut onéreux, très original et que peu de personnes ne pourront posséder (sauf énorme succès du T-Shirt).

Ce concept m'intéresse car il est proche du marketing collaboratif. Pour le site de T-Shirt, c'est très facile, pas besoin d'embaucher de designers car les designers sont les internautes (ces fameuses personnes pourvues de compétences graphiques). Ces designers amateurs sont tout de même rémunérés par l'entreprise : 2 500$ + 500$ supplémentaires par ré-impression.

La communauté est très grande, on compte par exemple 108 000 fans sur la page Facebook. Logique, c'est très tendance !


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9 février 2010 2 09 /02 /février /2010 13:40

Appel à la création et marketing collaboratif / participatif ? Petit rappel <<Définition Campagne Marketing Collaboratif>> pour ceux qui en ont besoin.

Philips
relance une campagne cocréative en s'appuyant cette fois sur Facebook. Le produit à l'honneur est le fameux Living Colors : Luminaire à Technologie LED créateur d'ambiance par sa télécommande multicolore.

La création se déroule sur Facebook uniquement (c'est une application en fin de compte). Vous devez réaliser une création originale ou vous appuyant des différents outils à votre disposition : le fond de l'image, la photo du produit que vous désirez, les effets lumineux et les effets graphiques.

Je trouve cela vraiment ludique, pas besoin de logiciel, pas besoin de télécharger quoi que ce soit, il suffit juste de détenir un compte facebook ! 355 créations publiées à l'heure actuelle. 10 Living Colors sont à gagner. Je ne sais pas si les supports réalisés seront réutilisés par la suite (ce qui rendrait la campagne totalement participative).

Si vous avez l'âme d'un créatif, n'hésitez pas ! La participation est amusante et rapide (sauf créativité et perfectionnisme extrême !) : Concours Living Colors.

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31 janvier 2010 7 31 /01 /janvier /2010 15:17
Je vous ai présenté dans un post précédent la fameux site Eyeka qui gère les campagnes de marketing collaboratif pour les annonceurs (Marketing Collaboratif avec Eyeka). L'heure est venue de lancer un magnifique : "What's up on Eyeka??!".

Je viens donc de fouiner un petit peu ce qui se trame sur leur site (eyeka.com) : et dans la forêt de concours vidéo, j'apperçois soudain un "design". Je vous ai déjà parlé d'appel à la création et cela concernait uniquement des réalisations vidéo. Donc pour changer, je vous présente la campagne réalisée pour La Poste et plus précisément pour son service Colissimo. Il est question de réaliser le nouveau design de l'emballage Colissimo "spécial fêtes". "Spécial fêtes" ? Euh on vient pas de les passer les fêtes déjà ? Pas de panique, ils sont très prévoyants chez La Poste car cela va concerner les fêtes de fin d'année 2010 !

Colissimo-marketing-collaboratif.jpg(Visuel par Eyeka)

Eyeka héberge donc, comme prévu, le site dédié à la campagne : http://fr.eyeka.com/partner/colissimo. Sur cette plateforme, les participants retrouvent le brief de l'appel à la création, les contraintes, la dotation et une fois leur travail réalisé la possibilité de le soumettre.

La campagne vient d'être lancée et elle sera en ligne jusqu'au 29 Mars. Il y a déjà 274 contributions proposées (!) et la qualité des graphismes semble être au rendez-vous bien que je ne retrouve que très rarement l'esprit fête . Je n'ai pas trouvé la date de début de la campagne, je ne peux pas me prononcer vraiment sur le succès de celle-ci mais je pencherai plutôt pour dire qu'elle va faire un carton (sans mauvais jeu de mots).

Je trouve que c'est une bonne idée en termes de concept, le gabarit (patron) du carton est fourni sur le site et le sujet est suffisament ouvert pour que la créativité des participants soit stimulée. Je vous laisse visualiser les contributions publiées et voter pour celles que vous préférez !

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