Après l'excellente opération d'Axe qui fait tomber les anges du Ciel, la fameuse marque de déodorants/gels douche prévoit la fin du monde annoncée pour le 21 Décembre 2012. Axe s'engage réellement dans la sauvegarde de l'espèce humaine avec un plan imparable : une embarcation, un Noé des temps modernes et un puissant stimulus d'attraction.

Je vous laisse visionner ce spot mexicain, j'adore le concept (rien d'étonnant venant d'Axe) :

La musique adoucit aussi les catalogues distributeurs et les promotions produits. Pas d'erreur dans ma phrase, Ikea et Auchan poussent le volet de la créativité à un niveau supplémentaire : le niveau musical.

Ikea :

Un clip vidéo est proposé sur la musique de « You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties » de Jona Lewie. Quatre cuisines entièrement équipées Ikea constituent le lieu du clip. L'univers de la marque suédoise est donc bien représenté (et dans une atmosphère festive et sympathique qui plus est), ses meubles le sont également. L'astuce de ce clip réside dans le fait que les différents produits sont cliquables : des liens renvoient sur des vidéos propres à chacun des éléments. Ses liens constituent l'unique trace d'Ikea dans ce clip : aucun logo, aucune mention particulière...

source : Gaduman

Auchan :

Un peu plus récemment, c'est Auchan qui se lance sur le territoire musical pour présenter ses produits et promotions avec les Codes Barrés (nom de leur groupe :) Leur site, les 25 jours Auchan, est la plateforme principale : http://25jours.auchan.fr/ Vous y retrouverez un catalogue online des plus "basiques" sauf que justement : les pages promotions elles ne le sont absolument pas. Chaque page promo correspond en fait à un clip musical (et original) et à un style bien précis : le reggae pour les jeux vidéo, le rap pour le sous-pull, le rock pour l'ordinateur...

Relais communautaire : http://www.facebook.com/LesCodesBarres

Source : Blogoergosum

Le concept des vidéos interactives n'est pas nouveau (voir article RedBull et Ludéal). Pourtant, je trouve que l'opération ici réalisée par Tipp-Ex amène une certaine fraîcheur. On assiste à une scène entre un chasseur et un ours. La première question qui est posée à l'internaute est la suivante : le chasseur doit-il tuer ou non cet ours ? Jusque ici, rien de neuf. C'est à partir de la deuxième vidéo que cette fraîcheur prend tout son sens.

Le produit Tipp-Ex est bien mis en avant sur le côté droit de la vidéo et sa fonction de correcteur est utilisée astucieusement. L'internaute a la possibilité d'insérer le verbe de son choix et je trouve cela très intéressant. Une vidéo "erreur 404" a même été prévue pour pallier à une créativité trop débordante de l'internaute. Les outils viraux sont comme toujours présents : facebook et twitter pour relayer la vidéo.

Une liste des actions possibles existe, si vous êtes à cours d'inspiration ou si vous souhaitez voir toutes les vidéos réalisées : ride, strike, fuck, sleep, eat, moonwalk, flirts, dance, shoots, hangs, moon walk, tipp-ex, drunk, trickles, find, fart, mocks, soccer, kiss, call, play, fight with, break dance, brush, fish, cuts, watch tv, jumps, photo, buy, paint, junk, jokes, sing, feeds, hugs, make up, dress up.

via le blog de Cyril Lopez

Les vidéos intéractives : des vidéos dans lesquelles l'internaute doit intervenir (en cliquant) pour visualiser l'ensemble de la création. J'avais déjà dédié un article à cette technique : cela concernait le clip de Ludéal, un quizz était proposé aux internautes (par ici).

Aujourd'hui, c'est Red Bull qui s'y colle pour mettre en avant ses shots de boisson énergétique. L'opération a été réalisée pour la Hongrie mais la traduction anglaise a été conçue sur youtube.

Vous suivez une jeune femme au cours d'une journée de grande fatigue générale où il faut sans cesse rebooster des personnes avec des shots Red Bull. A la fin de chaque vidéo (youtube) vous devez intervenir pour trouver le shot de Red Bull qui s'y cache. Une fois cliqué, vous accédez à la vidéo suivante et ainsi de suite (6 vidéos au total).

L'histoire manque un peu de punch et de piment au début mais j'imagine que l'originalité du dispositif retient suffisament l'attention des internautes...A la fin, on retrouve un peu plus l'esprit Red Bull quand l'un des gars se lance dans une démo de wake board (alors là, si j'ai trouvé le bon sport, chapeau bas pour moi car j'y connais rien...)

Grosse déception à la fin, on nous félicité si on a correctement réussi les épreuves....et c'est tout...pas de site internet mentionné...on nous laisse sur youtube comme des malpropres...

via

Concept gonflé mis en place par Coca Cola dans le but de prouver que sa version Zero arrive largement à la paille cheville de sa version Originale ! Les clients d'un cinéma espagnol ont donc été piégés de la manière suivante : du Coca Zero a été introduit dans des gobelets de Coca Cola Original à leur insu. Un spot TV a ensuite été diffusé en salle afin d'expliquer le dispositif et de s'amuser encore un petit peu avec les victimes de ce piège :

Je trouve l'opération vraiment gonflée car on se permet de ne pas servir au client ce qu'il a demandé et ça...c'est moyennement légal. Mais vu qu'ils sont prêts à offrir un Coca Normal ou Zéro aux victimes à la sortie on dit rien... D'un point de vue du message, rien à dire, l'idée est vraiment bonne, je trouve que c'est une excellente façon de prouver que le Coca Zero a le même goût que du Coca Original. 

Au niveau de la vidéo, quelques petits euros supplémentaires d'investissement n'auraient tué personne...(enfin bref...)